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工業(yè)園區(qū)公交廣告選擇

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-10-16

高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示,戶外媒體的到達(dá)率目前*次于電視媒**居第二。

車身廣告是可見機(jī)會(huì)比較大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為13KM左右,以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算,單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運(yùn)行次數(shù)平均10次,日均接觸人次8.7萬余,若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算,有效OTS可達(dá)到7800,000人次(以上海為例)。

廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別,使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異,以15輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上,基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次,其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上,足以保障其對(duì)廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。 公交廣告推薦蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司。工業(yè)園區(qū)公交廣告選擇

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消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密

消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為**多,為66%,其次是候車亭50%,樓頂大牌廣告44%。除了步行以外,74%的消費(fèi)者過去一個(gè)月外出**主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時(shí),消費(fèi)者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個(gè)小時(shí)。

據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示,在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中,昨天看過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有66%,昨天看過報(bào)紙的有57%,昨天聽過收音機(jī)的有24%,也就是說,車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸**多的廣告媒體。


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公交廣告早在其誕生之初便與城市緊密相關(guān),與城市文化有著密切的聯(lián)系。公交廣告流動(dòng)于城市之中,無論是城市繁華路段、商業(yè)鬧市區(qū)還是稍遠(yuǎn)地點(diǎn),都已成為城市景觀的特殊的流動(dòng)構(gòu)成要素,是城市形象**直觀的“代言人”。

公交廣告之所以能夠有如此魅力,源自其創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城市文化的有機(jī)融合。一則好的公交廣告,不僅*是品牌形象的宣傳和產(chǎn)品認(rèn)知的載體,還要能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn),給人以美的享受,反之則會(huì)造成視覺污染,影響市容市貌。

廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法,來制造與眾不同的視聽效果,比較大限度地吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。能夠抓住受眾的眼球,公交廣告需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意,一瞬間里引起他的好奇心,喚醒他的欲望。這就需要設(shè)計(jì)者能夠利用特定的版面或空間,抓住簡(jiǎn)單、有感召力的訴求點(diǎn),通過視覺加工來打動(dòng)受眾。

公交車,作為交通工具之一,它的廣告,也變成補(bǔ)助公共運(yùn)輸?shù)囊徊糠?,但是一個(gè)好的公交車廣告,則需要一些可以導(dǎo)致觀眾留意的噱頭,廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析,鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍,將廣告直達(dá)到目標(biāo)受眾的腦力,達(dá)到精細(xì)投放的效果,放大廣告的宣傳效果,同時(shí)節(jié)約了廣告成本。構(gòu)思靈活性。公交車廣告展現(xiàn)面無窮,車體內(nèi)部則具有座椅、彩旗、看板等廣告樣式,大屏幕和背面照明陳設(shè)技能又給廣告人供給了更寬廣的構(gòu)思空間。在這個(gè)信息多樣化的時(shí)代里,假如廣告做的好,一個(gè)商品想來也是會(huì)被大多數(shù)人接受的。蘇州公交車車身廣告誰的服務(wù)好?

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1.人流量大原則:人流量越大,看到公交車和坐公交車的人相對(duì)就多,廣告的作用就會(huì)越明顯。

2.針對(duì)性原則:根據(jù)要推廣的產(chǎn)品,選擇合適的公交路線,公交經(jīng)過的站點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者聚集地為好,這樣能盡可能讓廣告信息被相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者看到。

3.優(yōu)化組合原則:公交車是城市交通的動(dòng)脈,幾乎所有城市都有,它具有不可磨滅的公共服務(wù)特性。在任何城市,公交車線路的設(shè)計(jì)都是以“方便市民使用,暢通城市交通”為原則的,公交車內(nèi)外空間,也不是為廣告設(shè)計(jì)制作而服務(wù)的。因此,在公交車廣告實(shí)際投放中,并不存在“理想”的情況。所以,在公交車廣告設(shè)計(jì)制作中,要綜合分析公交路線所經(jīng)過的地方,選擇出與自己企業(yè)“推廣路線”相適應(yīng)的公交路線,這樣才能讓公交車廣告達(dá)到預(yù)期的效果。

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廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法,來制造與眾不同的視聽效果,比較大限度地吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。人們的心境不同,對(duì)廣告的關(guān)注程度也不同。所以,公交廣告創(chuàng)意特別需要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特新穎,一目了然,要做到在一瞬間里,迅速抓住受眾的視線,引起他的好奇心,喚醒他的欲望。這就需要設(shè)計(jì)者能夠利用特定的版面或空間,抓住簡(jiǎn)單、有感召力的訴求點(diǎn),通過視覺加工來打動(dòng)受眾。

公交廣告的特點(diǎn)決定了公交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)比一般廣告更具挑戰(zhàn)性?,F(xiàn)實(shí)生活中,我們經(jīng)??梢钥吹讲簧俚墓粡V告在形式上千篇一律, 內(nèi)容簡(jiǎn)單乏味,從表面上看似是為了突出品牌,追求一致的視覺效果,實(shí)質(zhì)上是缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,沒有挖掘到公交廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特點(diǎn)。一個(gè)成功的公交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘整理;用明晰的符號(hào)形式,把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言,同時(shí)又具有審美的內(nèi)涵與外延。 工業(yè)園區(qū)公交廣告選擇

蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司是一家貿(mào)易型類企業(yè),積極探索行業(yè)發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。公司是一家私營(yíng)股份有限公司企業(yè),以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、踏實(shí)的職工隊(duì)伍,努力為廣大用戶提供***的產(chǎn)品。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì),具有公交車車身廣告,巴士公交廣告,戶外廣告,公交媒體廣告等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。明日傳播自成立以來,一直堅(jiān)持走正規(guī)化、專業(yè)化路線,得到了廣大客戶及社會(huì)各界的普遍認(rèn)可與大力支持。

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一、 認(rèn)知率和接受頻率較高。二、 具有提示(提醒)作用。三、 投入少,效果好。四、 廣告作用時(shí)間長(zhǎng)。五、 靈活性強(qiáng)。六、 大眾化的宣傳媒介。七 、一定的環(huán)境美化作用。