口碑營銷必須將傳播的內(nèi)容以利益為紐帶與目標(biāo)受眾直接或間接地聯(lián)系起來，這一點(diǎn)在中國市場尤為重要。比如，“超級女聲”的成功就是利用傳播者本就是事件的利益主體，使其不僅自己關(guān)注、參與，更會主動傳播并邀請親朋好友來關(guān)注、參與，由此產(chǎn)生了強(qiáng)烈的倍增效應(yīng)。事件的發(fā)展引起了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注，這家企業(yè)就發(fā)動消費(fèi)者，博取同情與支持，此舉果然見效，甚至有人以的方式支持該企業(yè)。雖終贈送活動被叫停，但是該企業(yè)的度與美譽(yù)度顯著提升，產(chǎn)品銷量也大幅提升。

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 說到口碑營銷，我們很多企業(yè)存在認(rèn)識上的誤區(qū)，一些企業(yè)以為制造好的商品，讓消費(fèi)者滿意，由此樹立良好的口碑，使消費(fèi)者口耳相傳就是口碑營銷。其實(shí)，制造***的商品，使消費(fèi)者滿意只是進(jìn)行成功口碑營銷的基礎(chǔ)保障，這一點(diǎn)必不可少，但如此還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?？诒疇I銷作為一種營銷形式，自然要包含很多市場營銷的戰(zhàn)術(shù)與實(shí)施技巧，其中口碑營銷內(nèi)容的設(shè)計更是非常關(guān)鍵。一個成功的口碑傳播內(nèi)容應(yīng)該包括：借勢、利益、新穎、爭議、私秘五項要素。

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 當(dāng)年百事可樂剛剛創(chuàng)立時，受到了老牌飲料巨頭可口可樂的阻擊，可口可樂以自己悠久的歷史與美國傳統(tǒng)文化為賣點(diǎn)，嘲笑百事可樂是一個剛剛誕生，沒有歷史，沒有文化的品牌，在廣告中通過各種方式對比自己的“老”與百事可樂的“新”。確實(shí)，這樣的廣告使很多消費(fèi)者相信可口可樂是更**的可樂。當(dāng)時的百事可樂作為一個初創(chuàng)品牌，沒有那么大的實(shí)力去通過廣告戰(zhàn)來反駁或?qū)箍煽诳蓸?，他們就想出一個辦法——借助可口可樂的“新老論”來樹立百事可樂的品牌形象，于是，百事可樂打出了“新一代的可樂，新一代的選擇”為主題的廣告，去宣講新可樂的好處，并主攻喜歡嘗試新鮮事物的年輕人，結(jié)果可口可樂鋪天蓋地的廣告反到幫助百事可樂樹立了新一代可樂的品牌形象。

口碑傳播與廣告宣傳比較大的區(qū)別在于，口碑是形象，而廣告**是一種宣傳?？诒畟鞑ナ侨藗儗︶t(yī)院較滿意的表現(xiàn)，而夸張的廣告會引起消費(fèi)者的反感。當(dāng)企業(yè)擁有了良好的口碑，其**度和美譽(yù)度都會非常的高，隨著時間的推移，患者之間的口碑傳播將會使之成為醫(yī)院一筆巨大的無形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)，對醫(yī)院的長遠(yuǎn)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。大家在策劃口碑營銷時，不管是***點(diǎn)，還是策劃的主題也罷，一定要與品牌有機(jī)結(jié)合，因為口碑營銷***引發(fā)的一定是正面口碑，不能適得其反。這就需要我們在策劃階段注意對風(fēng)險的控制，多準(zhǔn)備幾套應(yīng)急的方案。

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推廣時要有相應(yīng)的技巧，針對用戶的需求特點(diǎn)考慮，解決用戶們擔(dān)心的問題，并多種平臺并行推廣，引起相應(yīng)的討論度后，產(chǎn)品人氣才會上升，口碑就是這樣不斷累積起來的。一、利用網(wǎng)絡(luò)做好產(chǎn)品的口碑推廣任何企業(yè)有了新產(chǎn)品都希望產(chǎn)品在百度的排名位居首，這時優(yōu)化專員就顯得很重要了。利用網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品是一名網(wǎng)站優(yōu)化專員的必修課。但是眾所周知，百度對自己的產(chǎn)品格外偏愛，在百度搜索產(chǎn)品信息，排在首頁前幾名的幾乎都是百度產(chǎn)品，其中比較常見的就是百度百科、百度文庫、百度知道。這三個百度產(chǎn)品在百度搜索引擎中可謂是獨(dú)占鰲頭，占據(jù)著不可動搖的老大地位。對于新人來說，利用網(wǎng)絡(luò)做好產(chǎn)品推廣不是容易的。推廣的前提要保證產(chǎn)品質(zhì)量你想在百度上獵取利益的時候，就要給百度一點(diǎn)甜頭才行。推廣前，你得確定你的產(chǎn)品質(zhì)量是否好，圖片是否清晰，介紹是否完善，是否會受到用戶群的歡迎。想想，誰都喜歡漂亮的東西，百度蜘蛛也如此哦。相比較一個模糊不清、質(zhì)量不高的、介紹不全的產(chǎn)品。知乎上面做口碑好評就找新一代網(wǎng)絡(luò)。定西公司口碑如何打造

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營銷總結(jié)：數(shù)據(jù)分析，策略優(yōu)化調(diào)整。[1]網(wǎng)絡(luò)口碑營銷四大策略編輯網(wǎng)絡(luò)口碑營銷公益營銷潛艇是一種神秘的武器，由于其具有的能潛水隱蔽的特點(diǎn)，潛艇常常被用來進(jìn)行突襲和戰(zhàn)略壓制，不同于其它的水面艦艇，潛艇出動時，水面一片平靜，但是水下卻是殺機(jī)四伏。企業(yè)做公益活動的目的性不是那么明顯，回饋人類和承擔(dān)社會責(zé)任被一些人認(rèn)為是一種賠本買賣，其實(shí)不然，從這種活動的性質(zhì)來講，公益更象一種立意長遠(yuǎn)的營銷活動。通過公益等實(shí)際行動，既表達(dá)企業(yè)的社會責(zé)任感，又使得社會受眾群體對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，實(shí)際上是做了一次變相的企業(yè)形象廣告。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷終端推廣一般來說，消費(fèi)者對于消費(fèi)的認(rèn)知也有一個過程，首先是通過廣告建立對所需商品的第1印象，看了廣告，消費(fèi)者對商品有了初步的了解，但是對于銷售成交的達(dá)成并沒有多少幫助，或者即便有也很少，因為時空轉(zhuǎn)換的距離障礙，人們接受廣告一般都是在家里，而從家到銷售終端一般都有一定距離，消費(fèi)者的短暫購買沖動會被這個“距離障礙”所磨滅或減弱，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些消費(fèi)者帶著目標(biāo)去購買，結(jié)果到了現(xiàn)場卻購買了另一個品牌的商品，就是這個道理。青海天涯口碑如何建設(shè)

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