營(yíng)銷預(yù)算分配在廣告營(yíng)銷前，我們需要制定廣告營(yíng)銷的預(yù)算以及所希望達(dá)到的效果，即我們通常所說的KPI。KPI分為兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌曝光量，一個(gè)是投放轉(zhuǎn)化率，這兩方面的預(yù)算分配，將對(duì)后期制定策略產(chǎn)生的影響。營(yíng)銷策略制定營(yíng)銷預(yù)算配比后，我們需要對(duì)KPI進(jìn)行分解，選擇合適營(yíng)銷渠道。拿珍島集團(tuán)為客戶策劃的活動(dòng)為例，在制定營(yíng)銷策略時(shí)，珍島營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)以“組合打法”為準(zhǔn)，即求品牌曝光也不忘投放轉(zhuǎn)化。品牌曝光以EPR為主，EPR包含微信、微博、自媒體、新聞、綜合論壇、垂直論壇、文庫、百科等。投放轉(zhuǎn)化多以程序化購(gòu)買為主，目前主流的程序化購(gòu)買工具有騰訊智慧推、微博粉絲通、新浪扶翼、騰訊廣點(diǎn)通、臻優(yōu)DSP。在進(jìn)行渠道投放時(shí)，一定要和優(yōu)化師多溝通，選擇合適的投放位?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷需要結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇合適的營(yíng)銷方式，制定營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)效益。江山本地互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷包含

廣告，即廣而告之的意思。廣告是營(yíng)銷的一種重要手段和方法，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要組成部分。每個(gè)企業(yè)都希望創(chuàng)造更有溢價(jià)能力的品牌，這就意味著品牌因素日益重要。而廣告營(yíng)銷，能幫助企業(yè)在大眾心目中定義、塑造品牌形象，是一種提高品牌、美譽(yù)度和影響力的手段。企業(yè)應(yīng)該如何正確看待廣告營(yíng)銷？如何有效的進(jìn)行廣告營(yíng)銷？首先我們得明確一個(gè)觀點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)是為了信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。常山標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有哪些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以提高企業(yè)的品牌情感和用戶體驗(yàn)。

“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新鮮的東西太多，變化太快，我們每天都要去看有什么新的營(yíng)銷渠道和互聯(lián)網(wǎng)資源，也需要隨時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，看看人家有什么新的產(chǎn)品、新的活動(dòng)，為此我們投入了很多，但總覺得似乎少了個(gè)主脈，要做的事情很多，但總不成體系?！边@是在珍島本期“企業(yè)營(yíng)銷研討沙龍”中，某快消品牌企業(yè)陳總提到的讓人印象深刻的一段話。當(dāng)代偉大的管理學(xué)家美國(guó)哈佛大學(xué)教授彼得·德魯克曾經(jīng)說過：“現(xiàn)代企業(yè)的主要職能只有兩個(gè)，一個(gè)是創(chuàng)新，一個(gè)是營(yíng)銷，而創(chuàng)新的目的也是為營(yíng)銷而服務(wù)”。與時(shí)俱進(jìn)，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得日趨復(fù)雜，“營(yíng)銷”在每個(gè)企業(yè)面前，都逐漸變成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要課題。

多維定向，鎖定目標(biāo)用戶廣告營(yíng)銷中有一個(gè)重要的角色——策劃師，辨別策劃師的好壞一看他對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的敏銳度，二看他對(duì)人群洞察角度。好的策劃師不僅會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行基礎(chǔ)的屬性分析，還會(huì)對(duì)人群習(xí)慣（上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、出行習(xí)慣、使用情況等）進(jìn)行分析，縮小目標(biāo)范圍，鎖定目標(biāo)用戶。廣告創(chuàng)意引共鳴一款好的產(chǎn)品不僅要“有內(nèi)涵”，還要有“好外表”，有了合適的渠道、鎖定目標(biāo)人群后，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，引起共鳴，產(chǎn)生品牌效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。

廣告是科學(xué)+藝術(shù)廣告界歷來有觀點(diǎn)針鋒相對(duì)的兩派：科學(xué)派與藝術(shù)派。我認(rèn)為廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。說廣告是“科學(xué)”，是因?yàn)閺V告有其獨(dú)有的規(guī)律和規(guī)則，它的本質(zhì)就是溝通，它涉及到管理學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的邊緣學(xué)科。說廣告是“藝術(shù)”，是因?yàn)閺V告的表現(xiàn)形式充滿了“創(chuàng)意”和“形式美學(xué)”。天才的文字和視覺，讓很多廣告“漂亮得不像實(shí)力派”，但打造品牌的本質(zhì)不就是成為“偶像”嗎？“形象”本身也是一種商品。要知道，只有當(dāng)人們接受了你的廣告宣傳，才會(huì)進(jìn)而接受品牌。設(shè)計(jì)的境界是無設(shè)計(jì)，不要讓人看出設(shè)計(jì)的痕跡。廣告的境界似乎也應(yīng)如此！互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行客戶維護(hù)和服務(wù)。開化電商互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷定制價(jià)格

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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷閉坑：產(chǎn)品唯上論市面上缺好的產(chǎn)品，什么叫好的產(chǎn)品呢，基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，對(duì)客戶有用，效果好，利潤(rùn)相當(dāng)不錯(cuò)，能賺不少錢，并且要好賣，所以從這三點(diǎn)來看，其實(shí)這時(shí)候你所描述的“產(chǎn)品”其實(shí)不是你所見到的那個(gè)“產(chǎn)品”，這個(gè)好的產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上來講，是一個(gè)業(yè)務(wù)模型，而非單純觸摸到的產(chǎn)品。而一個(gè)完善的業(yè)務(wù)模型，包含很多方面，譬如人員的招聘，培養(yǎng)，訓(xùn)練體系，是否有成熟的模型可以借鑒，譬如團(tuán)隊(duì)規(guī)?；芾?，分公司復(fù)制裂變經(jīng)驗(yàn)，客服體系健康成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，成熟的利益分配機(jī)制等等。所以一個(gè)考察一個(gè)產(chǎn)品，不要只看產(chǎn)品本身，更要看這個(gè)產(chǎn)品背后的東西。一個(gè)好的項(xiàng)目本身，不光是有描繪，還要有接地氣的驗(yàn)證。多看多學(xué)多研究，方能吹盡黃沙始到金！江山本地互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷包含