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江山媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2024-01-15

廣告發(fā)展至今,可以說(shuō)是天花亂墜,亂象叢生!從傳統(tǒng)報(bào)紙等紙媒廣告,到電視廣告,再到百度競(jìng)價(jià)廣告紅火的十年,直到信息流興起的近幾年,廣告行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的廣告新紀(jì)元。而互聯(lián)網(wǎng)廣告都是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為前提的,只有技術(shù)創(chuàng)新才能有新的廣告投放邏輯。當(dāng)然,在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告世界,仍然有不少?gòu)V告人在努力以創(chuàng)意、策略取勝,大名鼎鼎的杜蕾斯的借勢(shì)營(yíng)銷和搶占熱點(diǎn)、衛(wèi)龍辣條褒貶不一自嗨式營(yíng)銷、百雀羚微信頁(yè)面刷爆朋友圈的神廣告等等,至少還有一批廣告人在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代孜孜不倦地追求廣告的真諦。跟大家一起聊聊廣告策略的理論依據(jù),一起返璞歸真,談?wù)剰V告策劃的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需要注重法律合規(guī),遵守相關(guān)法律法規(guī),保證營(yíng)銷活動(dòng)的合法性和合規(guī)性。江山媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求

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作為珍島智能營(yíng)銷云平臺(tái)連續(xù)3年的應(yīng)用客戶,上海某品牌建材營(yíng)銷負(fù)責(zé)人宋總這樣描述到:“珍島智能營(yíng)銷云平臺(tái)(T云)今年已經(jīng)第三年續(xù)費(fèi)了,客觀講這個(gè)平臺(tái)幫我解決了很多問(wèn)題,應(yīng)用就像操作系統(tǒng)和office一樣簡(jiǎn)單,登陸我們自己的賬號(hào),所有我們需要的工具和資源都在后臺(tái),像我們To B類型的企業(yè),B2B平臺(tái)發(fā)布、商圈推廣、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)是極其重要的營(yíng)銷訴求,這些都在珍島智能營(yíng)銷云平臺(tái)上被一站式解決,我想這些營(yíng)銷問(wèn)題的高效處理,也是我們企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的很好映射吧?!贬橹蓓?xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。

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社交媒體早已成為每個(gè)人生活中不可缺少的重要組成,這些平臺(tái)也逐漸成為了廣告主們展現(xiàn)自身品牌,爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的必爭(zhēng)之地。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展,社會(huì)化媒體營(yíng)銷成為了熱門的營(yíng)銷趨勢(shì),而這種營(yíng)銷方式究竟有何優(yōu)勢(shì),能為廣告主帶來(lái)哪些實(shí)際的好處呢?定向目標(biāo)客戶交媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋了海量的用戶,掌握大量的用戶信息,公開(kāi)的用戶數(shù)據(jù)就有很高的價(jià)值,這也正是廣告主們需求的東西。通過(guò)對(duì)用戶在社媒平臺(tái)中發(fā)布、分享內(nèi)容的分析,我們可以對(duì)用戶的喜好、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買能力等進(jìn)行準(zhǔn)確地判斷,更加地定向目標(biāo)客戶。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用社交媒體的用戶數(shù)量越來(lái)越多,再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于地理位置的特性,這提升了社媒廣告的投放效果。

多樣化社群營(yíng)銷方式社群經(jīng)營(yíng)局限于B2C市場(chǎng),更不是粉絲經(jīng)濟(jì)的翻版,要滿足的是重要客戶的關(guān)鍵決策者與參與者在這里的諸多利益與情感訴求,比如資源交換、品牌宣傳、人才招聘、知識(shí)學(xué)習(xí)、內(nèi)部項(xiàng)目推動(dòng)等,一個(gè)運(yùn)行良好的社群自然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)鏈接,進(jìn)而產(chǎn)生“聚變”。對(duì)于B2B而言,員工、合作伙伴、客戶等因?yàn)橛泄餐年P(guān)注點(diǎn)和利益,天然擁有社群的土壤,企業(yè)應(yīng)該對(duì)社群加以利用,跳出營(yíng)銷的圈兒玩轉(zhuǎn)整個(gè)社群經(jīng)濟(jì)。營(yíng)銷一體化營(yíng)銷一體化即銷售和營(yíng)銷職能的融合,信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得“大規(guī)模個(gè)性化一對(duì)一溝通”成為可能,也對(duì)營(yíng)銷一體化提出更高的要求。而諸如SaaS級(jí)智能營(yíng)銷云平臺(tái)的出現(xiàn),在提升效率和透明度,降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生用戶數(shù)據(jù)沉淀,緩解過(guò)去因銷售離職導(dǎo)致客戶流失的情況?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以提高企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。

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隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道和資源層出不窮。從PC端網(wǎng)站、移動(dòng)官網(wǎng)、微信、微博、小程序、APP;到微商城、分銷、第三方電商體系的平臺(tái)體系;到搜索、口碑、程序化和社群營(yíng)銷的資源體系......范圍之廣,企業(yè)無(wú)從下手。如何將這些資源進(jìn)行整合和提煉,從而尋找出匹配企業(yè)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn)的“路徑”,是企業(yè)“營(yíng)銷力”構(gòu)建的礎(chǔ)要素。寶潔大中華區(qū)品牌營(yíng)運(yùn)副總裁曾提到:“洞察的極限就是營(yíng)銷的極限”,這句話樸實(shí)且有力。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一個(gè)有序的閉環(huán)過(guò)程, 從引流到詢盤跟進(jìn),五大環(huán)節(jié)(篩選、引流、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化、監(jiān)控)都必不可少,但是企業(yè)往往只了解和關(guān)注環(huán)節(jié)中凸顯的點(diǎn),激情飽滿的引流、拉新和創(chuàng)造訂單,但這只是營(yíng)銷的開(kāi)始,“差異化營(yíng)銷管道的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析”,即“數(shù)據(jù)洞察”不是每個(gè)企業(yè)都有能力做到滿分。從理論研究的角度,稱之為“企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)神經(jīng)元卷積分析”,每項(xiàng)數(shù)據(jù)如同人身體的一個(gè)神經(jīng)末梢,一定不是孤立存在,而是具備極強(qiáng)的數(shù)據(jù)組織關(guān)聯(lián)?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以提高企業(yè)的品牌文化和社會(huì)形象。江山媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以提高企業(yè)的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力和公關(guān)形象。江山媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求

當(dāng)今商業(yè)市場(chǎng)遇到類似陳總這樣困惑的企業(yè)還有很多,企業(yè)希望與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代俱進(jìn)求變求發(fā)展。結(jié)合陳總提出的問(wèn)題,如果從系統(tǒng)化的角度加以提煉,企業(yè)需要被賦予一種新的能力,即“營(yíng)銷力”!“營(yíng)銷”是目的,“營(yíng)銷力”是前提,珍島稱之為“Marketingforce”,這是一個(gè)完整、多元且體系化的“企業(yè)能力模型”,涉及各個(gè)分支層面的能力聚合。在營(yíng)銷力賦能載體層面,珍島早在2014年即開(kāi)始聚焦提升企業(yè)”營(yíng)銷力“的SaaS化智能營(yíng)銷云平臺(tái)布局。目前累計(jì)服務(wù)企業(yè)用戶已達(dá)6萬(wàn)余家,平臺(tái)已達(dá)到日均新增IP流量已超1500萬(wàn),企業(yè)商情信息發(fā)布超100億次條,信息曝光累計(jì)超3600億次,累計(jì)新增IP流量超100億的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)規(guī)模,在推動(dòng)企業(yè)“Marketingforce”構(gòu)建過(guò)程中發(fā)揮了不可低估的作用,為企業(yè)實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷力賦能”提供了一條綠色通道。江山媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求