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來源: 發(fā)布時間:2024-09-17

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在地化營銷,品牌走上街頭“在地化”指一個地區(qū)或國家任何一種經(jīng)濟或商品流動,必須適應地方需求,才有可能加速發(fā)展。品牌的在地化營銷則是指品牌通過找到某個城市、街道、社區(qū),甚至更小的范圍,結(jié)合該范圍的特點做營銷活動,其特點是喚醒該范圍內(nèi)人們的集體記憶,將品牌融合甚至刻意弱化品牌。比如小紅書推出“武漢夏天”海報,盡顯武漢夏天的風土人情,喚起武漢人們的夏日共鳴,越來越多品牌通過在地化實現(xiàn)營銷目標。中國每個區(qū)域的自然環(huán)境、地域文化、社會環(huán)境都有著巨大的差異,這些不同的特點為品牌營銷打開了創(chuàng)作的空間,在地化營銷并不局限于城市限定,關鍵在于尋找獨特的在地文化,并將在地文化和品牌相融合。

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