當前，隨著人們生活方式和生活節(jié)奏的變化，以廣播電視報刊為的傳統(tǒng)媒體愈加顯得暗然失色，而以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為的新媒體正在挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體，新舊媒體廣告大戰(zhàn)競爭正在日趨激烈，集中表現(xiàn)為電視頻道激增、節(jié)目收視率不如人意、黃金時間收視人數(shù)下降、報刊閱讀時間減少、發(fā)行量不樂觀等。正當傳統(tǒng)媒體感嘆競爭加劇，吸引廣告主不再容易的時候，手機作為普及率高個性化和互動性強的私密新媒體，立即成為廣告商們追逐的新焦點。

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營銷成本是互聯(lián)網(wǎng)廣告精細營銷與傳統(tǒng)營銷模式比較的一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)營銷模式下，所需的資金投入具有不可知性，無法進行成本預(yù)算，廣告投放效果不明確，使得廣告營銷成本難以控制。資源浪費現(xiàn)象嚴重，廣告營銷的實效性也差。傳統(tǒng)營銷模式下的廣告采取的是廣而告之的策略，廣告信息所面向的群體大部分并不屬于目標受眾，增加了成本。而精細營銷，企業(yè)與廣告公司能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)進行分析，廣告投放變得更加準確。

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4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)社交占據(jù)了人們生活的絕大多數(shù)，上網(wǎng)沖浪首先就是設(shè)置一個賬號頭像。頭像，可以看作是“一個人”或“一個企業(yè)”在互聯(lián)網(wǎng)上上的隱形身份建構(gòu)，是“人設(shè)標簽”的設(shè)定，也是IP形象打造的開始。

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20世紀80年代，廣告業(yè)基本上是依附于強勢媒體的寄生物種，也就是傳統(tǒng)的以媒介投放為的廣告代理公司。90年代，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告的內(nèi)涵逐漸豐富，廣告創(chuàng)意和營銷策劃型公司迅猛發(fā)展。本世紀初，互聯(lián)網(wǎng)深入生活，傳統(tǒng)的廣告代理格局出現(xiàn)裂變，PC端的廣告規(guī)模發(fā)展突飛猛進，數(shù)字廣告開始興起，5G通信技術(shù)的發(fā)展更是推進廣告媒介的高質(zhì)量發(fā)展。

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