根據(jù)廣告階段性分類:1.倡導(dǎo)廣告:又稱始創(chuàng)式廣告,目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點在于使人知曉。2.競爭廣告:又稱比較式廣告,是通過將自己的商品與他人的商品作比較,從而顯出自己的商品的優(yōu)點,使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。3.提示廣告:又稱提醒廣告、備忘式廣告,是指在商品銷售達到一定階段之后,商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品,經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾,以促進商品銷售。除上述分類之外,廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法,可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告;按廣告產(chǎn)生效果的快慢,可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告;按廣告對公眾的影響,可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告;按廣告的目標(biāo)對象,廣告可分為:兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告;按廣告在傳播時間上的要求,廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。廣告設(shè)計不僅要吸引目標(biāo)受眾,還要傳遞明確的信息。廣州三維廣告設(shè)計思路
廣告設(shè)計需要考慮受眾的觀感,因為觀感是人們對事物外觀和感官體驗的評價。在廣告設(shè)計中,設(shè)計師可以通過創(chuàng)造吸引人的視覺效果來吸引受眾的注意力,并激發(fā)他們的興趣。顏色在廣告設(shè)計中起著重要的作用。不同的顏色可以傳達不同的情感和意義。例如,紅色可以引起受眾的注意力和興奮感,藍色可以傳達冷靜和信任的感覺。設(shè)計師可以根據(jù)廣告的目標(biāo)和受眾的特點選擇合適的顏色,以達到更好的視覺效果。排版和字體選擇也對廣告設(shè)計的觀感產(chǎn)生影響。清晰、易讀的字體可以提高受眾對廣告信息的理解和記憶。合理的排版可以幫助受眾更好地理解廣告的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。廣州三維廣告設(shè)計思路廣告設(shè)計要考慮傳遞品牌的主要理念。
廣告設(shè)計是一種職業(yè),是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
戶外廣告設(shè)計文案一定要簡單明了,因為大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經(jīng)意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力。戶外廣告設(shè)計文案強調(diào)“不過十字”,這樣可以讓受眾在極短的時間內(nèi)記住廣告內(nèi)容,提高廣告的傳播效果。戶外性:戶外廣告設(shè)計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設(shè)置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設(shè)和提高廣告?zhèn)鞑バЧ?,戶外廣告的設(shè)計需注重“廣告”與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性,為受眾營造視覺美感,創(chuàng)造良好的注視效果。廣告成功的基礎(chǔ)來源于注視的接觸效果,所以廣告的投放位置、表現(xiàn)方式及周圍環(huán)境就成了戶外廣告設(shè)計必要因素。制作樸素而真實的廣告設(shè)計能夠打動人心。
制作樸素而真實的廣告設(shè)計能夠打動人心,這可以從心理學(xué)的角度得到解釋。人們在面對過于華麗或夸張的廣告時,往往會產(chǎn)生警覺心理,懷疑廣告的真實性和可信度。相反,樸素而真實的廣告設(shè)計更容易引起人們的共鳴和信任。根據(jù)心理學(xué)研究,人們更傾向于相信那些與自己生活經(jīng)驗相符合的信息。樸素的廣告設(shè)計能夠呈現(xiàn)真實的生活場景和情感,觸發(fā)觀眾的情感共鳴,使其更容易接受和信任廣告所傳遞的信息。此外,樸素的廣告設(shè)計也能夠激發(fā)觀眾的好奇心和探索欲,使其更愿意主動了解產(chǎn)品或服務(wù),從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。廣告設(shè)計要求創(chuàng)造性地將產(chǎn)品或服務(wù)形象化。廣州三維廣告設(shè)計思路
廣告設(shè)計應(yīng)該站在消費者的角度,引發(fā)他們的共鳴。廣州三維廣告設(shè)計思路
良好的廣告設(shè)計能夠激發(fā)消費者的購買欲望,這是因為廣告設(shè)計師在文化層面上考慮了消費者的價值觀和文化背景。不同的文化有著不同的審美觀和消費習(xí)慣,廣告設(shè)計需要根據(jù)目標(biāo)消費者的文化特征來進行定制。例如,在西方文化中,自由、個性和創(chuàng)新等價值觀被廣告設(shè)計師普遍運用,以吸引消費者的購買欲望。而在東方文化中,家庭、傳統(tǒng)和尊重等價值觀更受重視,廣告設(shè)計會強調(diào)產(chǎn)品與這些價值觀的關(guān)聯(lián),從而激發(fā)消費者的購買欲望。此外,廣告設(shè)計還會運用文化符號和象征,以增強廣告的吸引力和說服力,進而激發(fā)消費者的購買欲望。廣州三維廣告設(shè)計思路